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09.01.2021 | 歴史

不況を乗り切るマーケティング図鑑――成功企業16社でわかるサバイバル・マニュアル

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発行元 クリスティー・シェン .

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    商品基本情報

    • 著者:  酒井光雄
    • 発売日:  2020年10月29日
    • 出版社:  プレジデント社
    • 商品番号:  4770051590000
    • 言語:  日本語
    • 対応端末:  電子書籍リーダー,Android,iPhone, iPad,デスクトップアプリ

    エディションノート


    【内容紹介】

    不況を乗り切るマーケティング図鑑

    成功企業16社でわかるサバイバル・マニュアル


    不況に強いビジネス、成長した企業に学べ!

    コロナ禍に打ち勝つ「8つの対策」実践書。


    不況で倒れる会社と、不況でも元気な会社はどこが違うのか。

    企業が不況の今取り組まなければいけない課題は何か。

    過去の不況時に企業が打った手、不況がもたらす社会変化、ニューノーマルの新トレンドなどを分析。

    不況を乗り切る〈8つの不況対策パターン〉をまとめました。

     1.不況耐性型

     2.適者生存ダーウィン型

     3.顧客との関係づくりを強化し、需要を創造するプロモーション型

     4.キャッシュ・コンバージョン・サイクル短縮型

     5.不況逆手型

     6.リアルとバーチャルの融合最適型

     7.ダイレクトリクルーティング型

     8.働き方支援型

    本書は、16社のケーススタディを通じて、その考え方と実践法を具体的に解説します。


    【目次抜粋】

    イントロダクション

    対策1 不況耐性型

     サカタのタネ/ケンタッキーフライドチキン

    対策2 適者生存ダーウィン型

     ドン・キホーテ/ トレジャー・ファクトリー

    対策3 顧客との関係づくりを強化し、需要を創造するプロモーション型

     JR東海/無印良品

    対策4 キャッシュ・コンバージョン・サイクル短縮型

     Apple/Amazon

    対策5 不況逆手型

     アパグループ/ニトリホールディングス

    対策6 リアルとバーチャルの融合最適型

     Peloton(ペロトン)/Bonobos(ボノボス)

    対策7 ダイレクトリクルーティング型

     LinkedIn(リンクトイン)/LAPRAS(ラプラス)

    対策8 働き方支援型

     タニタ/助太刀

    おわりに

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